Nos \u00faltimos meses, v\u00eddeos viralizados nas redes sociais t\u00eam exposto o que muitos j\u00e1 suspeitavam: grande parte dos produtos de marca de luxo tem sua produ\u00e7\u00e3o terceirizada, com fabrica\u00e7\u00e3o em pa\u00edses com legisla\u00e7\u00f5es trabalhistas mais favor\u00e1veis \u00e0 produ\u00e7\u00e3o e m\u00e3o de obra mais barata.<\/p>\n
Com produtos que se encontram no meio de uma verdadeira disputa de poder atrav\u00e9s de instrumentos de tarifas internacionais em um cen\u00e1rio sens\u00edvel, os fabricantes locais passaram a divulgar detalhes dessa produ\u00e7\u00e3o, questionando o valor agregado pelas marcas, divulgando a linha de produ\u00e7\u00e3o local e questionando os benef\u00edcios da compra indireta em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 compra direta, o que levanta preocupa\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas e comerciais.<\/p>\n
Embora legisla\u00e7\u00f5es que envolvem produtos de luxo permitam a rotulagem de produtos como fabricado em determinado local com base num percentual m\u00ednimo de produ\u00e7\u00e3o naquele determinado pa\u00eds, a venda de artigos de luxo n\u00e3o necessariamente cumpre apenas uma finalidade comercial de lucro.<\/p>\n
Isto porque, quando compramos artigos de luxo n\u00e3o estamos, t\u00e3o somente, comprando qualidade de material ou m\u00e3o de obra. N\u00e3o \u00e9 apenas o couro da Herm\u00e8s, por exemplo, que faz com que seu produto seja t\u00e3o valorizado no mercado. Quando compramos tais produtos estamos nos inserindo em um determinado status, divulgando determinada qualidade ou supera\u00e7\u00e3o financeira, ou simplesmente exercitando o acesso a determinado produto que, a princ\u00edpio, possui uma fila de espera gigantesca para ser comprado.<\/p>\n
No entanto, o que pareceu gerar burburinho nas redes sociais n\u00e3o foi somente a terceiriza\u00e7\u00e3o da fabrica\u00e7\u00e3o de produtos de luxo, que j\u00e1 \u00e9 esperado pelos consumidores mais atualizados, mas sim, a falta de conex\u00e3o entre a realidade e o que as marcas divulgavam como a ess\u00eancia da empresa: sua produ\u00e7\u00e3o artesanal, \u00fanica e minuciosa, em oposi\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o em massa de artigos de fast fashion, como roupas da Zara, por exemplo.<\/p>\n
De todo modo, superada a diferen\u00e7a entre a expectativa gerada por empresas compostas pelo setor de luxo e a realidade de parte de sua produ\u00e7\u00e3o, a verdade \u00e9 que as marcas de artigos de luxo se diferenciam n\u00e3o somente pela qualidade do material empregado e especializa\u00e7\u00e3o da m\u00e3o de obra (ainda que de menor custo atrav\u00e9s de eventual terceiriza\u00e7\u00e3o), mas tamb\u00e9m, pelo r\u00edgido controle de qualidade, servi\u00e7os especializados e acabamentos de qualidade superior, al\u00e9m de carregarem o valor simb\u00f3lico e intang\u00edvel atrelado \u00e0s marcas, junto a tudo que se relaciona com ela, como a experi\u00eancia de compra personalizada.<\/p>\n
Inclusive, muitos artigos de luxo do mundo da moda, como rel\u00f3gios, bolsas, sapatos e \u00f3culos, s\u00e3o vistos como verdadeiros investimentos financeiros, superando o retorno sobre investimento (ROI) dos mais eficientes e conhecidos fundos financeiros – a depender do estado de conserva\u00e7\u00e3o e se forem vendidos, \u00e9 claro.<\/p>\n
Assim, al\u00e9m dos j\u00e1 mencionados atributos, a proced\u00eancia comprovada atrav\u00e9s de notas fiscais e certificados oficiais \u00e9 fundamental para a valoriza\u00e7\u00e3o no caso de revenda futura. \u00c9 nesse ponto que a compra direta, ainda que oriunda do mesmo fabricante terceirizado, revela sua fragilidade. Al\u00e9m de comprometer uma cadeia de produ\u00e7\u00e3o estruturada e especializada, esse tipo de aquisi\u00e7\u00e3o pode configurar viola\u00e7\u00e3o de ativos de Propriedade Intelectual \u2014 incluindo marcas, desenhos industriais, trade dress e segredos comerciais \u2014 al\u00e9m de romper com contratos de exclusividade e distribui\u00e7\u00e3o firmados pelas marcas com seus parceiros. Trata-se, portanto, de uma quest\u00e3o que ultrapassa o aspecto comercial e alcan\u00e7a o campo jur\u00eddico com consequ\u00eancias relevantes.<\/p>\n
Para empresas que fabricam ou terceirizam sua produ\u00e7\u00e3o fora do pa\u00eds de origem, entender o funcionamento do mercado local \u00e9 t\u00e3o importante quanto registrar seus ativos. A aus\u00eancia de uma estrat\u00e9gia de prote\u00e7\u00e3o adequada pode abrir espa\u00e7o para que terceiros \u2014 inclusive antigos parceiros \u2014 se antecipem e registrem marcas, desenhos industriais ou embalagens como se fossem seus.<\/p>\n
Esse tipo de situa\u00e7\u00e3o evidencia a import\u00e2ncia da prote\u00e7\u00e3o internacional estruturada de ativos de Propriedade Intelectual desde o in\u00edcio da opera\u00e7\u00e3o. A assessoria jur\u00eddica especializada, especialmente durante o processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental para identificar riscos, construir uma estrat\u00e9gia de blindagem e garantir a seguran\u00e7a jur\u00eddica necess\u00e1ria para que a expans\u00e3o internacional da empresa seja s\u00f3lida, duradoura e alinhada \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o que a marca deseja preservar globalmente.<\/p>\n
Fonte: Araripe<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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