{"id":5374,"date":"2023-08-04T09:46:59","date_gmt":"2023-08-04T12:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374"},"modified":"2026-03-12T12:26:50","modified_gmt":"2026-03-12T15:26:50","slug":"uso-de-inteligencia-artificial-em-comercial-da-volkswagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374","title":{"rendered":"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem"},"content":{"rendered":"

Recentemente, a Volkswagen lan\u00e7ou uma campanha publicit\u00e1ria em comemora\u00e7\u00e3o aos seus 70 anos, trazendo de volta a figura ic\u00f4nica de <\/span>Elis Regina<\/b>, falecida em 1982.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atrav\u00e9s dessa campanha, a Volkswagen recriou a cantora por meio da intelig\u00eancia artificial, combinando a tradi\u00e7\u00e3o e a nostalgia com a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.\u00a0<\/span><\/p>\n

A uni\u00e3o da figura atemporal de Elis com a intelig\u00eancia artificial representa um cruzamento entre a hist\u00f3ria da Volkswagen e o que est\u00e1 por vir em termos de avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos no mundo dos autom\u00f3veis, tamb\u00e9m presente em suas campanhas publicit\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

No entanto, o uso da sua imagem para recria\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da IA gerou pol\u00eamica na Internet.<\/span><\/p>\n

No v\u00eddeo, a imagem recriada da cantora aparece junto de sua filha, tamb\u00e9m cantora Maria Rita, respons\u00e1vel pela autoriza\u00e7\u00e3o do uso da imagem da m\u00e3e, performando a m\u00fasica \u201cComo Nossos Pais\u201d.<\/span><\/p>\n

O direito de imagem, considerado pela Constitui\u00e7\u00e3o brasileira como direito inviol\u00e1vel, \u00e9 um direito de personalidade, atualmente regulamentado pelo C\u00f3digo Civil brasileiro.<\/span><\/p>\n

Segundo o nosso C\u00f3digo Civil, havendo amea\u00e7a ou les\u00e3o ao direito de personalidade, os sucessores especificados na Lei t\u00eam legitimidade para requerer medida que fa\u00e7a cessar a referida amea\u00e7a ou les\u00e3o.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o obstante deter a autoriza\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria dos sucessores de Elis para a recria\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o da sua imagem, diante das especula\u00e7\u00f5es geradas sobre o direito de uso de imagem em caso de morte bem como o seu uso para \u201calimentar\u201d intelig\u00eancia artificial e recri\u00e1-la, o <\/span>Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR)<\/span><\/a> abriu um processo \u00e9tico contra a Volkswagen.<\/span><\/p>\n

Segundo o CONAR, os consumidores questionam se a propaganda \u00e9 \u00e9tica ou n\u00e3o, passando a ideia de que Elis estaria viva atualmente, causando confus\u00e3o entre fic\u00e7\u00e3o e realidade, com o objetivo comercial de propaganda.<\/span><\/p>\n

A representa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 julgada pela C\u00e2mara do Conselho de \u00c9tica do CONAR, nas pr\u00f3ximas semanas.<\/span><\/p>\n

Quer saber mais sobre not\u00edcias do mundo da Propriedade Intelectual? Inscreva-se na nossa Newsletter e receba-as de forma peri\u00f3dica.<\/span><\/p>\n

Fonte: <\/b>https:\/\/www.gov.br\/inpi\/pt-br\/central-de-conteudo\/noticias\/inpi-altera-normativos-sobre-contratos-de-tecnologiahttps:\/\/fatorrrh.com.br\/2023\/07\/11\/conar-abre-representacao-etica-contra-propaganda-da-volkswagen-com-elis-regina\/<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Recentemente, a Volkswagen lan\u00e7ou uma campanha publicit\u00e1ria em comemora\u00e7\u00e3o aos seus 70 anos, trazendo de volta a figura ic\u00f4nica de Elis Regina, falecida em 1982.\u00a0 Atrav\u00e9s dessa campanha, a Volkswagen recriou a cantora por meio da intelig\u00eancia artificial, combinando a tradi\u00e7\u00e3o e a nostalgia com a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.\u00a0 A uni\u00e3o da figura atemporal de Elis […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6422,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[320],"class_list":["post-5374","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patent-pt","tag-barbie"],"yoast_head":"\nUso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem - Araripe<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem - Araripe\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Recentemente, a Volkswagen lan\u00e7ou uma campanha publicit\u00e1ria em comemora\u00e7\u00e3o aos seus 70 anos, trazendo de volta a figura ic\u00f4nica de Elis Regina, falecida em 1982.\u00a0 Atrav\u00e9s dessa campanha, a Volkswagen recriou a cantora por meio da intelig\u00eancia artificial, combinando a tradi\u00e7\u00e3o e a nostalgia com a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.\u00a0 A uni\u00e3o da figura atemporal de Elis […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Araripe\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-08-04T12:46:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-12T15:26:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/araripe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/banner-site-9.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374\"},\"author\":{\"name\":\"admin\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9d3ca0fa94e61e22ddf0a89422c84dad\"},\"headline\":\"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem\",\"datePublished\":\"2023-08-04T12:46:59+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-12T15:26:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374\"},\"wordCount\":387,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/banner-site-9.png\",\"keywords\":[\"#barbie\"],\"articleSection\":[\"Patent\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374\",\"url\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374\",\"name\":\"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem - Araripe\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/banner-site-9.png\",\"datePublished\":\"2023-08-04T12:46:59+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-12T15:26:50+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9d3ca0fa94e61e22ddf0a89422c84dad\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/banner-site-9.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/banner-site-9.png\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?p=5374#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/\",\"name\":\"Araripe\",\"description\":\"Araripe - Advogados\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9d3ca0fa94e61e22ddf0a89422c84dad\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/38aa66fb0bd407be273a35ffc1c48451f2bfbed05942e61eca197ecbbbf89301?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/38aa66fb0bd407be273a35ffc1c48451f2bfbed05942e61eca197ecbbbf89301?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/38aa66fb0bd407be273a35ffc1c48451f2bfbed05942e61eca197ecbbbf89301?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/araripe.com.br\\\/?author=1\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem - Araripe","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem - Araripe","og_description":"Recentemente, a Volkswagen lan\u00e7ou uma campanha publicit\u00e1ria em comemora\u00e7\u00e3o aos seus 70 anos, trazendo de volta a figura ic\u00f4nica de Elis Regina, falecida em 1982.\u00a0 Atrav\u00e9s dessa campanha, a Volkswagen recriou a cantora por meio da intelig\u00eancia artificial, combinando a tradi\u00e7\u00e3o e a nostalgia com a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.\u00a0 A uni\u00e3o da figura atemporal de Elis […]","og_url":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374","og_site_name":"Araripe","article_published_time":"2023-08-04T12:46:59+00:00","article_modified_time":"2026-03-12T15:26:50+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/araripe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/banner-site-9.png","type":"image\/png"}],"author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"admin","Est. tempo de leitura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374"},"author":{"name":"admin","@id":"https:\/\/araripe.com.br\/#\/schema\/person\/9d3ca0fa94e61e22ddf0a89422c84dad"},"headline":"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem","datePublished":"2023-08-04T12:46:59+00:00","dateModified":"2026-03-12T15:26:50+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374"},"wordCount":387,"image":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/araripe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/banner-site-9.png","keywords":["#barbie"],"articleSection":["Patent"],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374","url":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374","name":"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem - Araripe","isPartOf":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/araripe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/banner-site-9.png","datePublished":"2023-08-04T12:46:59+00:00","dateModified":"2026-03-12T15:26:50+00:00","author":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/#\/schema\/person\/9d3ca0fa94e61e22ddf0a89422c84dad"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374#primaryimage","url":"https:\/\/araripe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/banner-site-9.png","contentUrl":"https:\/\/araripe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/banner-site-9.png","width":1200,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/araripe.com.br\/?p=5374#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/araripe.com.br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Uso de intelig\u00eancia artificial em comercial da Volkswagem"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/araripe.com.br\/#website","url":"https:\/\/araripe.com.br\/","name":"Araripe","description":"Araripe - Advogados","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/araripe.com.br\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/araripe.com.br\/#\/schema\/person\/9d3ca0fa94e61e22ddf0a89422c84dad","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/38aa66fb0bd407be273a35ffc1c48451f2bfbed05942e61eca197ecbbbf89301?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/38aa66fb0bd407be273a35ffc1c48451f2bfbed05942e61eca197ecbbbf89301?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/38aa66fb0bd407be273a35ffc1c48451f2bfbed05942e61eca197ecbbbf89301?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"},"sameAs":["https:\/\/araripe.com.br"],"url":"https:\/\/araripe.com.br\/?author=1"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5374"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5374\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/6422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/araripe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}